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贝克汉姆:一个娱乐明星的诞生记
2013/6/18 12:27:11  现代摄影网   

他有着大多数明星不具备的刻苦精神,也有大多数运动员不具备的时尚品味;他是完美的大众情人,也是无以伦比的好丈夫与好父亲;他在舞台上光芒万丈、魅力万千,也不妨碍他在私底下做一个好好先生;他对足球运动的贡献很少有人可以与之并肩,却更以缔造了一个庞大的商业帝国而为人传颂。他是伟大的球员,更是伟大的明星,他是贝克汉姆。

 

 

 

 

一路走来,我们见证了贝克汉姆从普通球员到超级巨星的完美蜕变,更凝结了那些因他而疯狂的青春岁月。正是这样的一个Super Star,刚刚宣布了退役,也宣告了一个时代的终结。正如英国《卫报》曾经评价他的,贝克汉姆的足球生涯本身就是“足球从精彩的竞技变成全球性商品这一过程的缩影”。我们惦念着他在球场上的风姿,也更着迷于他的巨星风采。回顾他这一路的人生历程,更有理由让我们深信,退役并不是结束,而是另一个开始。

与维多利亚童话般的爱情

如果没有维多利亚,贝克汉姆的人生是否还这么精彩?很难想象。如果说在遇到维多利亚之前,贝克汉姆还只是作为一名新星球员发光发热的话,那么,是维多利亚,让贝克汉姆这个名字走进大众视野,让全世界爱不爱足球的人都知道并且喜爱贝克汉姆。
时间追溯到1997年,贝克汉姆与维多利亚相遇于一场足球比赛,这时的维多利亚已经是红极全球的辣妹偶像团体的一员,而贝克汉姆在曼联经历了几度冷板凳后终于凭借着超级远射一球成名,刚刚在足球界有了点名气。所谓一见钟情就是这么奇妙,名气差距极大的他们相爱了,并且在双方都名花有主的情况下快刀斩乱麻,秘密交往了八个月。很快地,维多利亚被人发现出入贝克汉姆的住所,恋情曝光。几乎全世界的摄影记者都开始尾随着他们,他们交往的细节被一点点挖掘,登上世界各地的大报小报。也是从这个时候开始,贝克汉姆与他原本安分踢球的生活轨迹渐行渐远,而走上了交织着名利与鲜花的巨星之路。

 

 

 

大量曝光的突然而至也曾让年轻的贝克汉姆不适应。他曾经说:“踢球和维多利亚都是我生命中最重要的事,我决不会放弃任何一方。有人说我爱上维多利亚是为了她的名气和钱,但她如果是一个超市售货员,我也会爱上她。”感人而又质朴的表白,或许也解释了这对明星夫妇为何会一路相携走到现在。与贝克汉姆的无措相比,已经是文娱界名人的维多利亚则坦然得多,或许在那个时候,她已经看中了贝克汉姆的腼腆与努力,已经下定决心,要把贝克汉姆打造成为足球界中前无古人的最具商业价值的人物。

 

 

 

 

他们从此活在相机的监视下,不管是求婚、订婚,还是结婚生子,都是体育版、娱乐版最好的头条。当然,他们的爱情之路也不是那么顺畅的。在甜蜜了一年以后,1998年世界杯贝克汉姆犯规事件曾让他们跌入谷底,多少人预言他们会分手,更看衰贝克汉姆,甚至有博彩公司还为此开出了赌注,但是维多利亚却不离不弃,陪在贝克汉姆身边,鼓励他去美国疗伤,这才有了贝克汉姆一年后的红魔三冠王,进入他事业巅峰期。也是在这一年的3月4日,维多利亚为贝克汉姆生下儿子布鲁克林,四个月后,1999年7月4日,他们在世外桃源的城堡里举办了世纪婚礼,豪华程度堪比皇室,宛如连续剧一般精彩。童话般的爱情,他们用另一个童话做结局,狠狠地给所有不看好他们的人最好的反击。不得不说,他们这两年的爱情之路,是贝克汉姆人生的转折点。维多利亚带领着贝克汉姆,顺顺利利地从足球场踏入娱乐圈。

从球员明星向超级巨星的蜕变

维多利亚深深明白,与贝克汉姆的结婚并不意味着故事结束,恰恰相反,这还只是一个开始。如果说贝克汉姆借助与维多利亚的爱情顺利踏入娱乐圈,那么2000至2003年之间,维多利亚对贝克汉姆的改造,则是完成了他在娱乐圈地位的塑造,从一个普通的球员明星进阶成超级巨星。这种改造包括外表与内心两方面,相辅相成。维多利亚在这方面,显然具有天才般的手段。

 

 

 

结婚之后,维多利亚凭着自己不俗的品味开始担任起丈夫的时尚顾问。在这之前贝克汉姆还只是一块璞玉,未经锻造。他虽然有一张英俊的脸庞,但是于时尚却并不精通,翻看他早些年的照片,就能发现那时候他还有些“土”,不甚时尚的打扮根本无法打动广告商们的心,而他的价值也仅限于球场。维多利亚请来专业的设计团队,为他选择了各种适合他的发型,从青春的金发分头,到叛逆的莫西干发型,然后是纽约黑人式的小辫,贝克汉姆总是能够给他的崇拜者带来惊喜。在服装品味上,维多利亚也一手打理,或绅士或雅痞,选择高端服装品牌合作,使得贝克汉姆连续3年获得GQ杂志评为最佳服装品味。时尚品味提升的同时,广告商们也开始向他不断发出邀约。在这两年,贝克汉姆当时的经纪公司——SFX公司帮助他达成了10项重大合约,使小贝在广告方面的收益跻身百万英镑级,其中涉及百事、阿迪达斯、沃达丰等多个著名品牌,"贝克汉姆就是时尚的代表",这就是维多利亚与经纪公司为他经营的形象。

即便是在贝克汉姆最最巅峰的时候,贝克汉姆依旧是一个十分害羞、说话磕巴的人,他其实不是那种叱咤风云的人物,无法侃侃而谈,面对镜头,总有那么几分不自在。是维多利亚与经纪公司联手,把这个原先略有点憨气的球员改变成了国际级的标志性人物。不仅仅是造型,贝克汉姆参加什么活动、和什么人见面、说什么话全都由维多利亚一手掌控。通吃文娱界的维多利亚更是带领他走出在文化娱乐方面单调乏味不名一文的曼彻斯特,前往马德里、洛杉矶、米兰、巴黎等一系列时尚之都。于是,我们经常能在米兰时装周、颁奖晚会上见到这对明星夫妇的身影,曝光率急增。在球场上贝克汉姆一如既往的朴实和勤奋,在名利场上又有维多利亚为他量身打造,他的影响力和商业价值就如航天飞机一样直上云霄也就不足为奇了。

正确规划事业商业版图

在成为广告商们的宠儿,成功从球员明星进阶为顶尖明星之后,贝克汉姆也从未放弃过球场上的努力,但显然,他在场外耗了更多的时间,恩师弗格森的埋怨来得恰如其分。如果说是他让贝克汉姆显示出了球员的价值,那么爱妻维多利亚则让他显示出商业明星的价值。当二者不可调和之时,贝克汉姆选择出走英格兰。2003年7月,经历了"扔鞋事件"后的贝克汉姆离开了过去荣耀的一切,重新开始。当时很多智囊团一度认为贝克汉姆将要走下坡路。毕竟“背叛”这个词语是很严重的指责。但是,聪明的维多利亚怎么会让贝克汉姆声势下跌?贝克汉姆以2500万欧元的强势姿态签约皇马,同时,将经纪约从擅长体育的SFX公司签给了娱乐经纪公司,毫无疑问实现了贝克汉姆商业价值的升级。

 

 


四年之后,因为贝克汉姆一再坚持100%的肖像权,他在与皇马的合同结束后,加盟了美国职业大联盟球队洛杉矶银河队,并通过这次转会将共计2.5亿美元揣入腰包。金钱的利益还在其次,这意味着,贝克汉姆将自己的事业版图从欧洲扩大到美国。在成功打造了贝克汉姆的形象之后,维多利亚又成为贝克汉姆的商业“大脑”,利用两次转会帮助贝克汉姆升级自己的事业版图。而加入美国球队的好处就是,他们离好莱坞更加近了。热衷各种活动的他们更加频繁地手牵手出现在好莱坞的红毯上,就连他出现在洛杉矶湖人斯坦普斯球馆观看NBA比赛,都为他的健康形象增加了不少好评。他们更加频繁曝光于娱乐时尚圈,还成立了一家名为“贝克汉姆品牌”的商业开发公司,贝克汉姆夫妇亲自参与了商标字母的设计——dVb,此后还开发挖掘了不少的时尚品牌,包括维多利亚推出的自己品牌的香水和服装。他们与美国时尚圈、各界名流交往更加紧密,不少明星会穿他们公司开发的时尚品牌。贝克汉姆这个名字的意义,早已不再局限于足球,而与娱乐、时尚从本质上密切相关了。3.1亿美元的身家让人叹为观止。贝克汉姆甚至还计划将事业版图延伸到中国,在2011年签了其第一个中国品牌的代言的他在今年还代言了中超联赛,企图心昭然若揭。

危机公关与打造品牌家庭形象

贝克汉姆的形象有过低潮期吗?当然有。就在他稳稳坐定一线国际巨星地位的时候,2004年,当时担任贝克汉姆私人助手丽贝卡在英伦小报中讲述了自己与贝克汉姆的偷情史;2007年,又发生了所谓的“招妓事件”。这些丑闻这给贝克汉姆的形象以及贝氏夫妇的婚姻以沉重的打击。金童玉女的童话不再,幸福似乎到此终结,这让无数粉丝为之叹息。贝克汉姆早已不是当初的他,他的竞技成绩早已沦为商业价值的基础,高曝光的娱乐话题主导了贝克汉姆球场以外的所有生活。如果这一次没有妥善的处理,巨星的陨落也许只在咫尺之间。但贝克汉姆没有落到伍兹的下场,与妻子分崩离析,源于维多利亚始终站在贝克汉姆身后,支持他相信他,在各种公开场合秀恩爱,击溃谣言。维多利亚甚至还利用绯闻与媒体,将原本高高在上的贝克汉姆变成一个跟平常男人一样也会犯错误、但浪子回头金不换的好男人形象,再一次化腐朽为神奇,渡过这场危机公关,没有让全世界看笑话。

 

 

如今,小贝和维多利亚已经育有3个儿子和1个女儿。孩子们的相继出生,让维多利亚又致力于打造明星模范家庭,同时也将贝克汉姆的品牌形象提升到了新的高度。无论是参加活动还是外出街拍,贝克汉姆与维多利亚总会带着他们的孩子一起,营造出一家人和乐融融的氛围,幸福之情溢于言表。如此,贝克汉姆不仅笼罩着顶级明星的光环,更成为"好爸爸"的不二人选。他是明星,但更是真实的、有血有肉的完美父亲,良好形象深入人心,这么一来,恐怕再多的绯闻也打不倒他。同时,这也为今年退役一事埋下完美伏笔:不是因为贝克汉姆踢不了好球,不是因为他老了,而是因为孩子们希望贝克汉姆能够跟其他同学的父亲一样接他们放学,回归家庭的怀抱。多么厉害的一招,温情得让人无话可说。让贝克汉姆在球场上留下完美的身影,让对手们永远无法在球场上打到贝克汉姆,让贝克汉姆的传说成为永恒。在她和贝克汉姆事业最困难的时候,维多利亚又一次利用自己的智慧,给贝克汉姆画上完美句点,阻止了贝克汉姆还想再踢一年球的想法,同时也把贝克汉姆的商业价值推向了前所未有的高峰。当然,不踢球的贝克汉姆就会闲下来好好陪伴家人吗?显然不会。贝克汉姆的身上,还有着无限的可能与宝藏,精明如维多利亚,又怎会放过?

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